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La “Suarezmana” ilusiona con mover la economa y mostrar a Uruguay al mundo

Un boom de venta de camisetas de Nacional, la perspectiva de estadios llenos o casi repletos hasta fin de ao en los partidos de ese club -algo inusual para el ftbol orienta- y ms inversin publicitaria en torno a la marca que es Luis Surez, fueron los efectos inmediatos del regreso del jugador a Uruguay y el equipo que lo form.

Despus de una movida de los socios que se hizo tendencia en redes sociales y una rpida accin de la directiva del Club Nacional de Footbal, Surez, de 35 aos y en ese momento sin equipo, decidi retornar a Uruguay tras 16 aos en Europa; reforzar a los tricolores en el campeonato Clausura, ya en marcha, y en lo que quede de la Copa Sudamericana, a su vez preparndose para el Mundial de Qatar.

Surez lleg el pasado domingo en el avin privado que le prest su amigo y excompaero en el Barcelona Lionel Messi. Una multitud lo acompa por varios kilmetros hasta el Gran Parque Central, el estadio de Nacional, en el barrio montevideano La Blanqueada.

Se vendieron entradas para verlo y por la fiesta de presentacin, que incluy varios shows artsticos, el club recaud unos US$ 200.000, segn una cifra no oficial que public el diario local El Pas.

La Suarezmana dispar la venta de camisetas con el nombre de Surez en el dorsal y el nmero 9. Tengo muchos aos en el ruedo en este negocio y puedo decir sin titubeos que esta es la movida ms importante que me ha tocado enfrentar. Esto no pone solamente a Nacional en el mapa del mundo del ftbol, sino que tambin las repercusiones ponen a Uruguay en el mapa del mundo, de igual forma que el Mundial de Sudfrica y la Copa Amrica de 2011, dijo en la radio Azul FM el representante de la marca Umbro en el pas, Roby Shindler.

El Instituto Uruguay XXI, la agencia gubernamental de promocin de las inversiones y las exportaciones, planea aprovechar la atencin pblica internacional que capt el retorno de El Pistolero.La dificultad es el tamao, somos tres millones (de habitantes). Vamos a Espaa y no saben quines somos, reconoci su director, Sebastin Risso. Agreg que eso hace difcil la promocin. Si la venida de Surez es marca pas? Todo lo que muestre a Uruguay positivamente es marca pas! Por supuesto. Y tenemos que sacarle jugo!.

El contrato del futbolista est resguardado por compromisos de confidencialidad, pero se algunos datos han trascendido. Se inform que le aplicar el tope de US$ 30.000 mensuales para los sueldos del plantel principal de Nacional, uno de los clubes uruguayos ms populares. Tambin que podra cobrar parte de la venta de camisetas y de los nuevos sponsors.

Con el Parque Central a tope, el delantero tuvo unos 20 minutos en cancha este martes frente a Atltico Goianiense, en la ida de los cuartos de final de la Copa Sudamericana. Pero no logr incidir y Nacional cay por 1-0.

Viendo la euforia popular que despert el regreso del jugador, algunos en tono de broma y otros ms en serio, economistas y otros usuarios de Twitter especularon con el posible efecto Surez en el PIB de Uruguay en este segundo semestre.

Ms all de los efectos especficos obvios, en venta de camisetas, nuevos socios, venta de entradas, etctera, y una posible mejora en el humor de los hinchas de Nacional, es difcil pensar que se traslade en forma notoria a la confianza del consumidor y luego al consumo en general, analiz Alejandro Cavallo, director del rea econmica de la consultora Equipos, citado este jueves por la revista semanal Bsqueda.

Sin Surez, el ftbol profesional uruguayo generaba hace unos aos un valor agregado no despreciable comparado con otras actividades.

  • En el estudio titulado Qu significa el ftbol en la sociedad uruguaya?, publicado en 2018 en convenio con la Asociacin Uruguaya de Ftbol, investigadores de las facultades de Ciencias Sociales y de Psicologa de la estatal Universidad de la Repblica estimaron que en torno a la pelota se produjeron US$ 330 millones en 2016, lo que represent 0,62% del PIB de ese ao.

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